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黄金城棋牌客服电话|将沙发搬到沙滩上听演唱会?家居企业的“年轻牌”你看得懂吗?

作者:匿名 时间:2019-12-28 11:35:23

黄金城棋牌客服电话|将沙发搬到沙滩上听演唱会?家居企业的“年轻牌”你看得懂吗?

黄金城棋牌客服电话,8月16日,林氏木业全国首家主题式home趴体验家具馆——造乐home趴馆宣布将于3天后正式开业。该馆原为林氏木业北京丰台槐房万达店,如今“改头换面”,大牌vogue同款橱窗、跨世纪游戏厅、k歌之王造乐空间……集聚各种潮流元素,显而易见,这是要打造一家“网红店”。

同天晚上,在两千公里外的深圳大梅沙沙滩上,一场别出生面的音乐节正在上演。近百张沙发被放置在沙滩上,正对舞台的区域则摆着一张大床,随着舞台上人气乐队的激情演唱,现场年轻人或站或坐在沙发上欢呼摇摆。

距离林氏木业天猫品牌日还有不到10天,跟双十一前有长达数月的预售期一样,在品牌日之前,林氏木业行动不断,而今年的主题似乎紧紧围绕青年与潮流。

家具“出门”,办沙发上的音乐会

家居企业抢占年轻人市场早已不是什么新鲜事,但是电商出身的林氏木业有自己的一套玩法.当大部分家居企业都将年轻人的风格匹配为简约风、北欧风时,林氏木业将目光放到了“潮”字上,而“潮”文化背后的街头文化、摇滚文化是追求浓烈活波的。

在造乐home趴馆内,随处可见撞色搭配,在跨时代游戏厅,红色和蓝色的墙,搭配黄色的沙发;在健身瑜伽区域,黄色地板搭配深蓝色的沙发和黑色的拳击沙袋……浓烈的色彩营造出与简约风截然不同的热烈气氛。

除了颜色上的突破,在家具使用场景上,林氏木业也在寻求改变。以往沙发让人联想到的是在家里躺着或者坐着休息,但是林氏木业正尝试将沙发搬到室外去。

早在今年世界杯期间,林氏木业就在佛山举办了一场“躺乐会”,将100张沙发搬到了天台上,并集聚一帮年轻球友在天台上躺着看球、聊天。接着,8月16日的“鲨滩造乐节”上,又将沙发搬到了音乐会的现场,在这里,沙发不仅可以坐着、躺着,还可以站着、跳着。

场景的创新背后蕴涵着林氏木业对当下年轻人的理解,年轻人总是追求有意思的东西,热爱生活中的惊喜,并且喜欢与众不同,在现实生活的压力下,他们需要释放自我的空间。因此,当崇尚做“减法”的简约风盛行的时候,林氏木业另辟蹊径,做起了“加法”。

卖家具?其实是卖生活方式

随着80后、90后逐渐成为消费主力军,新一轮消费升级席卷各行各业。新一代年轻人在消费时,除了关注商品的实用性,他们也愿意为颜值、体验、情感等元素买单。以餐饮业为例,虽然吃货二字在互联网出镜率极高,但是年轻人关注吃,早已不只是关注好不好吃,能不能吃饱,食物的颜值、用餐的环境、服务体验等附加因素的重要性在不断加强。

在家具行业,又有哪些附加因素可以让家具在实用性之外,增加更多的吸引力呢?起家于电商,自认“深度洞察年轻用户”的林氏木业,企图通过新的场景化消费体验来紧抓当下年轻人的消费心理,所以就有了“躺乐会”“造乐home趴馆”和“鲨滩造乐节”。

“要么加班,要么狂欢”,在“鲨滩造乐节”上,这几个发光大字格外吸睛,不少游客聚集在大字旁边拍照。显然,场景化消费背后,企业要卖的已经不是家具,而是一种生活方式,一种生活态度。

“家具应引导时尚,家具应连接快乐”,林氏木业的目的很明显,打破家具的传统印象,实用,甚至颜值都不是最重要的卖点,必须要有点与众不同,家具要成为潮流、时尚的标签,还要主动成为制造快乐的工具,最好,还能成为一种社交的方式。

于是,把沙发搬到天台上,搬到沙滩上,搬到所有意想不到的环境里,主动创造场景,链接家具与潮流,企业或许在想,一件家具只要实用可以几年不变,但是一件潮流品,可以一直不变吗?

所以,对于家具变潮流品,作为目标用户的80后,90后,你怎么看呢?

1.家具变潮流品,你怎么看?赞成,家具应该在实用的同时兼具娱乐性不赞成,家具还是应该最注重舒适度 提交

【撰文】林东云 叶洁纯

(林氏木业供图)

【作者】 林东云 叶洁纯

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 佛山经济学人

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